Starbucks кофеханасы: табысқа жету тарихы
(мәтін 214 сөзден тұрады)
Кофеге деген сүйіспеншілік Сан-Франциско университетін бітірген үш досты біріктірді. Гордон Боукер, Зев Сигл және Джерри Болдуин 1600 доллардан жиналып, ортақ кәсіп ашпақшы болады. Үшеуінде ақша жеткіліксіз болғандықтан, несие алады. Алғашында олар сапалы кофе дәндерін және оны дайындайтын құралдарды сатумен айналысады. Түскен пайдадан қаладағы алғашқы кофеханаларын ашады.
Starbucks-тің негізін қалаушылар кофе дәндерін сатып алып, қалай қуыруды және дұрыс таңдауды үйренеді. Содан кейін олар кофе дәндерін жеткізушілермен тікелей жұмыс істемекші болады. Сол уақыттан бастап достар өздерінің мейрамханаларын ашады. Көп ұзамай фирмалық өнімдердің каталогы шығарылып, пошта арқылы тапсырыс саудасы басталады. Starbucks-ті жасаушылар шығармашыл адамдар болғандықтан компанияның атауы Герман Мелвиллдің «Ақ кит» романымен тікелей байланысты. Ақ китті қуып шыққан кейіпкер Старб құрметіне кофехана осылай аталды.
Кофеханың алғашқы логотипінде екіқұйрықты су перісі бейнеленген.
Старбакстың негізгі жетістігі Ховард Шульц есімімен тығыз байланысты. Оны компанияны құрушылар кәсіптерін дамытуға көмектесу үшін жұмысқа алады. Кейіннен үш дос қиындыққа төтеп бере алмай, Старбаксты Ховард жүргізе бастайды. Осы дарынды кәсіпкердің жетекшілігімен Starbucks кофе желісі бүкіл әлемді жаулап алды.
Адамдар Starbucks-ті кофесі үшін ғана емес, ерекше атмосферасы үшін жақсы көреді. Барлық қалада орналасқан мейрамханада бір мезгілде бірдей музыка ойнайды. Сіз Алматы Старбаксында тыңдаған әнді Нью-Йорк, Сиэтл және әлемнің басқа да қалаларындағы қонақтар дәл осы әуенді естиді.
Брендті жылжыту үшін маркетологтар қарапайым, бірақ қызықты әдістер ойлап табады. Олардың бірі — қолды күйдірмеу үшін қағаз шыныаяқтың үстіне кигізетін гофр картоннан жасалған сақина.